Закрылся сайт "Русской Жизни". Издатель — ответвление от холдинга казенного коммуниста Геннадия Селезнева — объяснил закрытие "отклонением от плановых экономических показателей". Стандартная формулировка для России, где никто не знает, как жить новым медиа в Рунете, а сами медиа почти никому не нужны.
Первая версия "Русской Жизни" — бумажный журнал — просуществовал два года, в 2007-2009 г., и закрылся тоже из-за "отклонения от плановых экономических показателей". Я в том журнале был зам.гл.редактора, и видел изнутри, как шел естественный процесс русской жизни: "Родился, помолился и утопился". С самого начала было понятно, что издание никогда не будет приносить прибыль, это типичный меценатский проект. Понимал это и издатель журнала — Николай Левичев, философ по образованию и партийный бюрократ по призванию (в партии "Справедливая Россия"). Специально подчеркиваю образование и род занятий Левичева, чтобы не было сомнений о его неведении в отношении перспектив того проекта: человек, мало-мальски поварившийся в Системе и знающий ее устройство, хорошо понимает, что ум и знания в России заведомо убыточны.
Выращивать зерно, пилить лес, рыть руду, качать нефть — вот настоящая выгода русской жизни, точнее, только вершины ее пирамиды. То есть не только ум и знания, но и грубая мускульная сила в России тоже убыточна. А выгодно — управление и распределение, сидящие на штыках карательных органов.
Второе издание — в виде сайта — "Русской Жизни" тоже заведомо было убыточным проектом, что бы сейчас ни говорили его менеджеры. Геннадий Селезнев, как и Николай Левичев, прошел схожий путь в систему, и кому, как не ему, все знать об устройстве здешней жизни.
Можно долго оперировать цифрами посещаемости и просмотров, но это не приблизит нас к ответу — какой ценой. Анна Кронгауз называет 250 тыс. уникальных посетителей в месяц, оценивая это число как приличный показатель. Блог Толкователя, который вы читаете, имеет в месяц 130-150 тыс. уникальных пользователей. Формально мы имеем показатель в 2 раза ниже, чем у РЖ. Только у Блога Толкователя один работник (я) и несколько друзей, иногда помогающих мне. Полтора человека. А в штате РЖ то ли 12, то ли 16 человек. Блог Толкователя обходится в 15-20 тыс. рублей в год, а РЖ — минимум 15-20 млн. рублей. Значит ли это что БТ эффективнее РЖ в 500 раз (в 2 раза меньше посещаемость, но в 1000 раз меньше расходы)? Формально да. Но по-настоящему — нет.
Если бы главред "Русской Жизни" Митя Ольшанский или колумнист издания Олег Кашин вели бы стэндалон-блог, подобный БТ, они бы поодиночке тоже были бы в 500, а то и 700 раз эффективнее своего издания. Но если бы я в Блог Толкователя взял сотрудника, эффективность автоматически не выросла бы в 2 раза (если двух сотрудников — в З раза, и т.д.), т.е. до 260-300 тыс. посетителей в месяц. Прямой зависимости тут нет. А какая есть — никто не знает.
В России существует множество медиа-аналитиков. Все где-то пристроены (кто в госструктурах, кто на грантах), все рисуют красивое будущее СМИ с летающими экранами, вживленными в человека программами Паур Пойнт и Адоб, все любят изучать опыт самой передовой интернет-державы США. Готовы анализировать все красивое и передовое, кроме — как выживать российским онлайнСМИ, здесь и сейчас.
Экономической модели никто из них нарисовать не хочет (видимо, и не может). Просчитать эти зависимости ("один работник — 50 тыс. долларов в год расходов, 30 тыс. доходов"), наконец-то растрясти первые 10-20 СМИ Рунета на реальные цифры своего бюджета, разглядеть их под лупой — да зачем в грязи копаться!
А грязи в отечественных онлайнСМИ хватает. Теми же самыми СМИ принято ругать пороки госвласти, а корпоративные пороки обходить стороной. Пробежимся только по самым основным.
—Коррупция. Рекламу в Рунете монополизировали несколько крупных агентств. Если у вас нет мощной службы продаж и вы не холдинг, предлагающий разместить рекламу пакетами (кусок на ТВ, кусок на радио, кусок в бумагу, кусок в онлайн — оптом скидка!) — а этого нет у подавляющего числа малых и средних СМИ, вы с вероятностью, приближающейся к 95%, столкнетесь с требованием откатить, поставить бесплатную пробную рекламу, дать скидку в 80%, провести платеж "вчерную".
От этих же или еще более грязных агентств вы также можете получить предложение "поставить блок" на какую-то персону или компанию, разместить заказуху или снять материал за мзду. Деньги, разумеется, тоже "вчерную". Обман потребителя и рекламодателя на этом фоне — сущий пустяк (см. мониторинги заявленных и реальных тиражей бумажных СМИ, разница может достигать 10 раз).
—Социальные обязательства. Про соотношение зарплат топов и рядовых журналистов, могущих достигать 20:1, много распространяться не будем — в неолиберальной стране это норма. Но вот права журналистов — это отдельная тема. Нашу среду постоянно сотрясают скандалы с невыплатами зарплат при закрытии проектов (последнее дело — протест сотрудников закрытого "Эксперт-ТВ"), а издатель или инвестор может в одночасье прекратить все обязательства перед сотрудниками — как это было в случае с той же "Русской Жизнью", ранее с сайтом Openspace, и т.д. Журналисты, которые учат "отсталых россиян" как им жить, бороться с режимом и Злом оказываются неспособны все те же рекомендации проделать в своей среде. Журналистского профсоюза так и нет, коллективных договоров нет, решимости на забастовки тоже нет.
Нет даже решимости требовать от власти, которая вроде не "батюшка-работодатель — как благодетеля обидеть", расследования и наказания преступников, совершивших резонансные злодеяния в отношении членов нашей медиасреды — как в случае зверского нападения на журналиста Олега Кашина. Прошло больше двух лет после этого преступления, и может быть нам наконец-то попробовать на каждой встрече наших коллег с Путиным и Медведевым задавать им один и тот же вопрос: а что там с делом Олега Кашина (с делом Бекетова, еще с делами десятков менее известных наших собратьев, погибших или искалеченных при исполнении своего служебного долга)?
Мы с коллегами должны признаться сами себе: не бывает так, что в стране все плохо, а какая-то часть заживо гниющего организма в полном порядке. Если гниет — то все вместе. И если ты выступаешь за какую-то античеловеческую идею — то не надейся, что она не пройдется по тебе. "Рынок все расставит по местам"? — на, получай ликвидацию своего рабочего места без выходного пособия. "Денег быдлу давать не надо, все равно пропьет, лучше деньги вложить в ипотечные бумаги США"? — получи в спонсоры госконтору или частника-самодура, а не рекламу от потребительской экономики (денег нет — нет и потребительской экономики). И т.д, и т.п.
Если вернуться к началу нашего разговора, к "Русской Жизни", то, конечно, потребителем этого издания в благополучной стране был бы "средний средний" и "высший средний" классы. Профессора, дантисты, рантье, юристы, психоаналитики и инженеры. Издание для неспешного чтения, умного обсуждения и рефлексии. Но никаких классов не то что в России, а и в Москве нет. А есть казенный коммунист, надзиратель и "эффективный менеджер" с офшором и семьей в кантоне Цуг. Управление и распределение, сидящие на штыках карательных органов. А внизу — невротизированная масса, которой надо про котиков и про варианты посадки врага на кол, КМПВ. А кто копает руду, пилит лес, качает из недр — тем вообще ничего не надо, потому что они давно не верят, что бывает русская жизнь — тут них есть только русское выживание.
Рынок и вправду все расставил в России по местам.
(Иллюстрации: бумажные журналы "Русская Жизнь")
+++
Не на тему СМИ, но на близкую ей — что из себя представляет российское общество и каковы его запросы:
Успех для россиян — это Золушка (для женщин) и Емеля-дурак (для мужчин). Отсутствие классовой солидарности и самопожертвования (жлоб). Лучшая историческая эпоха — при Путине. Ничтожная доля либералов и малая — европейцев. Мегаполис как оплот консерватизма. Примерно так выглядит российское общество и его мечты.
***
Пока россияне бедны, демократии в стране не будет
Американский политолог Пшеворский установил закономерность: устойчивая демократия наступает при 13-15 тыс. долларах подушевого ВВП. Формально в России достигнут этот уровень. Но большинство субъектов РФ находятся на уровне развития Иордании или Шри-Ланки, а наступление демократии возможно всего в 5-6 регионах.
! Орфография и стилистика автора сохранены
Многие годы на нашем сайте использовалась система комментирования, основанная на плагине Фейсбука. Неожиданно (как говорится «без объявления войны») Фейсбук отключил этот плагин. Отключил не только на нашем сайте, а вообще, у всех.
Таким образом, вы и мы остались без комментариев.
Мы постараемся найти замену комментариям Фейсбука, но на это потребуется время.
С уважением,
Редакция
